渝礼堂非遗文创产研报告（五）：市场现状

1、旅游商品已经很丰富，但同质化严重。

2、重庆旅游的特性是全域旅游特性，一步一景，所以很适合自助游，但景点分散，产品同质化严重，所以景区文创店大多都表面闹热，开店的人只是开店，而不讲故事与情怀，没有核心的原创产品，难于做成老店和品牌或大的IP，但这也是应景的正常化的重庆特殊模式。不需要太多的人为干扰，应该由市场自身去净化和催生。

3、景区应加强招商类别规划，不要盲目做规模，也不要试图引入外地大IP来拉人气，应弱化景区商业性，强调景区历史情怀与文化，打造本真的最土著文化风貌，打造个性化店铺。在景区游客引流上注重形成良好的闭环管理和引导。